Kylie Jenner, dall’impero del rossetto al thriller di Hulu

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Nascita	10 agosto 1997 Los Angeles
Professione	Imprenditrice e personaggio televisivo

L’attenzione non è mai stata un problema per Kylie Jenner. Farsi credere, sì. Ha trascorso quasi tutta la vita davanti a una telecamera e ben poco di quel tempo vedendo gli altri prendere per buone le sue parole: le labbra più carnose che inizialmente attribuì alla matita, l’azienda che una rivista economica incoronò e poi accusò di aver gonfiato i propri numeri, il romanzo che portava il suo nome ma era stato scritto da qualcun altro. Il suo prossimo progetto chiede al pubblico una forma di fiducia ancora più insolita. Nel thriller di Hulu Bachelorette Weekend dovrebbe interpretare una sposa trovata morta in piscina, una donna le cui amiche più intime avevano tutte un motivo per volerla morta. Per la prima volta, a un volto seguito online da centinaia di milioni di persone verrà chiesto di scomparire dentro una persona che non è Kylie Jenner.

Quel volto era pubblico molto prima di diventare un prodotto. Jenner è cresciuta a Los Angeles, figlia minore di Kris Jenner e della campionessa olimpica di decathlon Caitlyn Jenner, e ultima nata in una famiglia numerosa che comprendeva la sorella Kendall e le sorellastre Kourtney, Kim e Khloé Kardashian. Aveva dieci anni quando E! cominciò a trasmettere Keeping Up with the Kardashians, e nei quattordici anni e venti stagioni successivi è cresciuta sotto gli occhi delle telecamere.

Ha frequentato la Sierra Canyon School, nel 2012 è passata all’istruzione domiciliare e ha completato gli studi conseguendo il diploma alla Laurel Springs School nel luglio 2015, poche settimane prima di compiere diciotto anni, il 10 agosto. A quel punto era già una macchina per la concessione di licenze. Insieme a Kendall ha prestato il proprio nome a linee di abbigliamento per PacSun e Topshop, smalti, borse e gioielli, oltre che a un romanzo distopico per giovani adulti, Rebels: City of Indra, pubblicato nel 2014. La ghostwriter Maya Sloan ha poi raccontato che le sorelle avevano fornito una scaletta di due pagine. L’adolescenza aveva insegnato a Jenner quanto valesse il suo nome per le aziende altrui. Il passo successivo era ovvio: smettere di darlo in affitto.

Il prodotto è nato da una confessione. In un episodio del programma di famiglia del 2015 ammise di aver fatto ricorso ai filler per le labbra, dopo aver a lungo sostenuto che il cambiamento fosse merito della matita; nello stesso anno mise in vendita quel look: il Kylie Lip Kit, un rossetto liquido con matita coordinata, venduto online e lanciato attraverso i suoi profili social. La prima tiratura fu di 15.000 kit. Nel febbraio 2016, quando l’azienda prese il nome di Kylie Cosmetics, la produzione era salita a 500.000. Nel 2017 arrivò la serie spin-off Life of Kylie, mentre la linea per la cura della pelle Kylie Skin debuttò nel maggio 2019. Il modello era semplice e difficile da imitare: la fondatrice era il reparto marketing e il pubblico che aveva visto cambiare il suo volto per dieci anni costituiva la clientela.

Nel novembre 2019 Coty, proprietaria di CoverGirl e Rimmel, pagò 600 milioni di dollari per il 51 per cento di Kylie Cosmetics, valutando l’azienda circa 1,2 miliardi. Il marchio aveva dichiarato ricavi per circa 177 milioni di dollari nell’anno precedente e Jenner ne rimase il volto creativo. Nel 2021 Coty rilanciò la linea con formule vegane e una distribuzione internazionale più ampia, mentre Jenner continuava a costruire attività attorno al proprio nome: Kylie Baby, una linea di costumi da bagno che attirò critiche sulla qualità, il marchio di moda Khy nel 2023 e una vodka soda in lattina, Sprinter, nel 2024.

Gli affari sono sempre stati accompagnati da un asterisco, e una parte ce l’ha messa Jenner stessa. Nel 2019 Forbes la definì la più giovane miliardaria self-made del mondo, un’etichetta che aveva già suscitato derisione per la componente «self-made», visto il contesto familiare in cui era nata. Un anno dopo la rivista ritrattò, sostenendo che l’azienda fosse più piccola e meno redditizia di quanto dichiarato dal suo entourage e che Jenner avesse «probabilmente falsificato» le dichiarazioni dei redditi. Lei negò, scrivendo di non aver mai chiesto alcun titolo né di aver cercato di ottenerlo con l’inganno. Le due versioni possono essere vere allo stesso tempo: l’azienda esisteva ed era di valore, ma il mito costruito attorno a essa era gonfiato. Altre controversie hanno riproposto lo stesso contrasto tra immagine e proprietà. Nel 2017 la cantante australiana Kylie Minogue sconfisse il tentativo di Jenner di registrare il nome Kylie come marchio negli Stati Uniti. Nel 2026 tre ex dipendenti domestici hanno intentato cause a Los Angeles, denunciando molestie, discriminazione e violazioni delle norme salariali: si tratta di accuse, non di fatti accertati, e nessun tribunale si è ancora pronunciato.

La svolta in corso è verso il mondo dello schermo, e procede con cautela. Prima di quest’anno, la sua esperienza di attrice si limitava a un cameo nei panni di sé stessa in Ocean’s 8 e a un ruolo vocale nello speciale NBC Trolls: Holiday in Harmony. La sua prima vera parte cinematografica è arrivata con The Moment, il film di A24 incentrato su Charli XCX e diretto da Aidan Zamiri, presentato in anteprima al Sundance e uscito nelle sale statunitensi il 30 gennaio 2026, nel quale Jenner interpreta una caricatura di sé stessa. Prendersi in giro da sola era un primo passo sicuro. Bachelorette Weekend non lo è. All’inizio di ottobre 2026 Deadline ha riferito che Hulu stava finalizzando l’ordine per realizzare direttamente una serie thriller, tratta da un libro inedito di Flora Collins e adattata da Lauren Oliver, con Jenner protagonista e produttrice esecutiva e Kim Kardashian nel ruolo di produttrice. Nella stessa settimana, l’ottava stagione di The Kardashians, la serie della famiglia su Hulu dal 2022, ha debuttato in streaming l’8 ottobre.

La sua vita privata continua a far parte della cronaca pubblica, per scelta e per inerzia. Ha due figli con il rapper Travis Scott: Stormi, nata nel 2018, e Aire, nato nel 2022; la coppia si è separata all’inizio del 2023. Quello stesso anno ha iniziato una relazione con Timothée Chalamet, che ha parlato di lei dal palco nel gennaio 2026, quando ha ritirato un Critics Choice Award per Marty Supreme. Nel gennaio 2022 è diventata la prima donna a raggiungere i 300 milioni di follower su Instagram, un pubblico che continua a funzionare da vetrina per i suoi prodotti. È anche ambasciatrice di Smile Train, l’organizzazione benefica che finanzia interventi per correggere la labiopalatoschisi nei bambini.

Hulu non ha ancora fissato una data di uscita per Bachelorette Weekend, mentre la nuova stagione di The Kardashians arriverà un episodio alla settimana per tutto l’autunno. Tra i due progetti resta la domanda che accompagna da sempre la sua carriera: se gli spettatori, dopo aver studiato ogni versione del suo volto, saranno disposti ad accettarlo come quello di qualcun’altra.

Tag: economia, ceos, Charli XCX, The Kardashians, Kim Kardashian, Kylie Jenner, Al passo con i Kardashian

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