I servizi di streaming ci hanno abituati a considerare una comparsa improvvisa di grandi film in catalogo come un regalo, e Apple ne ha appena fatto uno insolitamente generoso ai suoi abbonati: una fila di Hollywood a cavallo del nuovo millennio — The Martian di Ridley Scott, E.T. di Spielberg, Zodiac e Gone Girl di David Fincher, Titanic di James Cameron, Arrival di Denis Villeneuve — è approdata nella stessa app nata per vendervi produzioni originali. È un canone davvero ben curato, il tipo di lista che un cinefilo comporrebbe intenzionalmente.

Il problema è che Apple l’ha assemblata senza dirne una parola. Nessun annuncio, nessun comunicato stampa, nessuna spiegazione delle condizioni: i film sono semplicemente comparsi sotto una discreta etichetta “Just Added”, come quando un negozio rifornisce uno scaffale che potrebbe svuotare di nuovo il mese successivo. Per lo spettatore, è proprio questo silenzio la vera notizia, e cambia il modo in cui andrebbe considerata questa nuova e scintillante biblioteca.

Perché nessuno di questi è un film Apple. Sono titoli di catalogo di altri studios, concessi in licenza dall’esterno, inclusi nell’abbonamento e raccolti in un carosello intitolato “Great Movies Available Now on Apple TV.” Fino a ora erano titoli che Apple vendeva singolarmente — da noleggiare o acquistare sull’Apple TV Store — ed è proprio questo a dimostrare che la società non ne possiede i diritti. Uno scaffale in licenza è un prestito, non un acquisto. Tutto ciò che c’è qui può sparire con la stessa discrezione con cui è arrivato, e ogni testata che ha esaminato la vicenda sostiene la stessa cosa: nessuno, Apple compresa, si impegna a chiarire se si tratti di un’aggiunta permanente o di una promozione a tempo limitato.

Conta più dell’elenco stesso, perché è la mossa più vecchia del manuale dello streaming. Un gruppo di titoli di catalogo riconoscibili compare senza clamore; l’engagement sale; i diritti scadono; lo scaffale si assottiglia. È lo stesso ricambio continuo che ha insegnato agli spettatori dei servizi concorrenti a non fidarsi del fatto che il film salvato tra i preferiti sarà ancora disponibile quando finalmente si siederanno a guardarlo. Trattatelo come il programma di un cinema d’essai — un’occasione per vedere ora The Aviator o A Beautiful Mind, non un’ala permanente di una biblioteca che possedete.

Il secondo dettaglio scritto in piccolo è la geografia, e smonta silenziosamente la formula “ora puoi guardarlo”. La line-up completa — diciannove titoli, tra cui Looper, The Bourne Identity, Mission: Impossible – Ghost Protocol, I, Robot, The Sixth Sense, Zoolander e 21 Jump Street — è uno scaffale statunitense. Attraversando l’Atlantico, l’offerta si riduce a una manciata di titoli, peraltro diversi: gli abbonati britannici ricevono circa sei film, tra cui Jurassic Park, Rocketman, Catch Me if You Can e Little Miss Sunshine — nessuno dei titoli di richiamo su cui si basava la notizia. Al di fuori del Nord America e del Regno Unito, la selezione si assottiglia ulteriormente, bloccata dalle stesse licenze paese per paese che hanno sempre frammentato la mappa dello streaming. Il singolo film citato nel titolo potrebbe non essere affatto disponibile nel vostro Paese.

Poi c’è la parola che regge il maggior peso nella copertura mediatica: gratis. È gratis nel modo in cui lo è qualsiasi cosa per cui si sta già pagando. Il servizio di Apple costa 12,99 dollari al mese o 99 dollari all’anno, oppure è incluso nel pacchetto Apple One, che parte da 19,95 dollari al mese, con una prova di sette giorni per i nuovi utenti. Ciò che è realmente cambiato è più limitato, ma concreto: titoli che prima si noleggiavano o acquistavano uno alla volta sull’Apple TV Store sono ora inclusi nella tariffa fissa. Se siete abbonati, vi è stata consegnata una pila di film per cui avreste potuto pagare due volte; se non lo siete, è uno scaffale d’essai dietro paywall, non un omaggio.

Il verdetto comparativo è che Apple ha costruito, quasi per caso, la sala meglio curata di tutta la sua app — rifiutandosi però di dire se la sala sarà ancora lì la prossima stagione. Salvate Zodiac tra i preferiti, certo. Ricordate solo che lo state prendendo in prestito.

Tag: streaming, cataloghi di film, E.T., The Martian, Zodiac

Apple TV aggiunge in silenzio The Martian, E.T. e Zodiac all’abbonamento: sono in prestito, non una libreria

Contenuti simili

I migliori film in streaming da vedere ora: la lista del critico è una piccola ribellione contro l’algoritmo

I vertici degli studios prendono tempo sulla fusione Paramount-Warner mentre una generazione di creator riempie le sale

“The Studio”: Una serie satirica sul funzionamento del mondo del cinema su Apple TV+

Perché le colonne sonore più celebri del cinema mancano dallo streaming

Gli archivisti avvertono: una fusione Paramount-Warner metterebbe la storia del cinema in poche mani

La Grande Correzione dello Streaming: Perché le Tue Serie Preferite Stanno Scomparendo e Cosa Significa per il Futuro del Binge-Watching

Discussione