ChatGPT ora ti fa indossare qualsiasi capo prima di comprarlo

ChatGPT ora può mostrarti mentre indossi i capi che ti consiglia. Quando il chatbot suggerisce una giacca, un abito o un paio di occhiali da sole nei risultati di shopping, il pulsante Try on ti chiede un selfie e una foto a figura intera, poi genera un’immagine che ti ritrae con quel capo. La funzione è compatibile anche con uno screenshot di un indumento preso da qualsiasi altro negozio: puoi inoltre caricare la foto di un look che ti piace e chiedere a ChatGPT di trovare capi simili da provare.

Per chi compra vestiti online, la funzione risponde a una domanda a cui le foto dei prodotti indossati dai modelli non danno mai una vera risposta: come mi starebbe? Cambia anche ciò che si cede in cambio. La documentazione di supporto di OpenAI spiega che le foto di riferimento vengono conservate per poterle riutilizzare nelle prove successive e restano archiviate finché non le modifichi o le elimini. Come osserva Engadget, per impostazione predefinita le immagini caricate da un account ChatGPT personale possono essere usate per addestrare i modelli di OpenAI, a meno che l’utente non disattivi questa opzione. Condividere il proprio volto e una foto a figura intera è una richiesta ben più impegnativa che digitare una domanda sui jeans.

Le immagini generate sono realizzate con ChatGPT Images 2.5, il più recente modello di generazione di immagini di OpenAI, che secondo l’azienda offre un’illuminazione più naturale e texture più ricche, segue con maggiore affidabilità le istruzioni di modifica e crea immagini più rapidamente rispetto alla versione precedente. Per gli abiti è un aspetto importante: un’immagine che cancella la trama di un tessuto a maglia o appiattisce una piega non è utile per decidere un acquisto. OpenAI ha aggiunto anche la funzione Preferiti: i prodotti salvati finiscono nella Libreria di ChatGPT, dove vengono organizzati in cartelle e mostrati accanto alle immagini delle prove virtuali.

I camerini virtuali non sono una novità. L’anno scorso Google ha aggiunto una funzione simile alla Ricerca, anch’essa basata su una foto a figura intera dell’acquirente, e i rivenditori di moda propongono soluzioni analoghe da anni. La differenza sta nel contesto. ChatGPT è già un consulente per gli acquisti per molti dei suoi utenti e OpenAI sta cercando di trasformare quei consigli in vendite: ha introdotto Instant Checkout, una funzione che permetteva di acquistare senza uscire dalla chat, l’ha poi ritirata e ora sta sperimentando gli annunci pubblicitari all’interno di ChatGPT. Il pulsante per la prova virtuale mantiene l’acquirente nella conversazione proprio nel momento in cui deve decidere.

I limiti sono indicati nelle stesse note in piccolo di OpenAI. L’azienda precisa che le immagini della prova virtuale non garantiscono la vestibilità né la taglia e potrebbero non rappresentare con precisione il prodotto o la persona; invita inoltre gli acquirenti a verificare le misure indicate dal venditore, i dettagli del prodotto e le condizioni di reso prima di comprare. Un’immagine generata può mostrare il colore e il taglio. Non può dirti se una taglia media tira sulle spalle o come cade un tessuto mentre cammini: sono proprio quei dettagli che portano a restituire gli acquisti online. OpenAI non ha pubblicato dati sulla fedeltà con cui il modello riproduce i capi.

OpenAI presenta la funzione come disponibile a livello globale sul web e nelle app mobili di ChatGPT, ma non ha specificato se siano esclusi alcuni piani o paesi. Il pulsante compare solo nelle schede di capi d’abbigliamento e accessori compatibili; Android Authority ne ha confermato il funzionamento in Canada. Chi si trova altrove potrebbe vederlo comparire gradualmente, come spesso accade con le nuove funzioni di ChatGPT.

Chi vuole provare la funzione senza contribuire all’addestramento dei modelli può disattivare l’uso dei propri dati per l’addestramento nelle impostazioni di controllo dei dati di ChatGPT prima di caricare le immagini. In seguito, può eliminare le foto archiviate da Impostazioni, Personalizzazione, Foto di riferimento. Per impostazione predefinita, le immagini degli account Business ed Enterprise non vengono utilizzate per l’addestramento.

OpenAI ha avviato la distribuzione di Try on e Preferiti il 1° ottobre 2026, poco più di tre settimane dopo aver presentato ChatGPT Images 2.5, l’8 settembre.

La prossima volta che ChatGPT ti consiglierà una giacca, prima ti chiederà di mostrargli come sei. Che quella foto resti uno specchio o diventi materiale per l’addestramento dipende da un’impostazione che la maggior parte delle persone non apre mai.

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