Hello Kitty arriva in un gioco di ritmo con ZUTOMAYO nel primo titolo mobile di Sanrio

Per più di sette decenni, Sanrio ha fatto qualcosa di preciso e commercialmente efficace: ha posizionato i suoi personaggi sugli oggetti. Hello Kitty su uno zaino. Cinnamoroll su una cover di telefono. My Melody su una tazza. Questa logica mantiene i personaggi a debita distanza — oggetti da portare, non sistemi da giocare. Sanrio Kawaii Me Live! è il primo tentativo dell’azienda di cambiare quel registro.

La scelta del formato è eloquente. Sanrio non è entrata nell’intrattenimento interattivo con un platform o un’esperienza narrativa. Ha scelto un gioco di danza e ritmo — un genere in cui la meccanica è letteralmente la musica, dove i personaggi si esibiscono invece di decorare. In Sanrio Kawaii Me Live!, i giocatori guidano Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody e altri attraverso canzoni originali scritte appositamente per il gioco, personalizzando outfit e design del palco. Il punto è mettere il giocatore dentro l’esibizione, non davanti ad essa.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

La colonna sonora è il dettaglio più rivelatore dell’annuncio. Sanrio ha riunito materiale originale di Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan e Mi’Line Hearts, e ha confermato ZUTOMAYO come collaboratore aggiuntivo. Quest’ultimo nome ha peso: ZUTOMAYO è un gruppo indie rock riservato costruito attorno alla cantante e compositrice ACA-Ne, un progetto che negli ultimi anni ha esaurito il Nippon Budokan e girato per tutta l’Asia. La sua presenza qui parla meno di licenze di brand e più di intenzione creativa — un segnale precoce che Sanrio Games vuole costruire qualcosa con credibilità culturale, non solo un titolo promozionale.

Sanrio Games, il marchio di giochi dell’azienda lanciato all’inizio del 2026 per connettere le sue IP di personaggi con il pubblico interattivo, ha presentato il titolo al Sanrio Fes 2026 a Minatomirai. La pre-registrazione è aperta su iOS App Store e Google Play, con una campagna a traguardi che sblocca ricompense in-game — il livello più alto, un milione di pre-registrazioni e follower social combinati, assegna un outfit speciale di Hello Kitty per Mira, il personaggio giocatore personalizzabile. Sanrio prevede anche un evento celebrativo di lancio alla Yokohama Kannai Hall il 14 gennaio 2027, dove gli artisti collaboratori si esibiranno accanto ad apparizioni dei personaggi Sanrio. Sanrio Kawaii Me Live! sarà disponibile globalmente a gennaio 2027, gratuito con acquisti in-app opzionali, su iOS e Android.

Sanrio ha guardato a lungo altri studi costruire giochi attorno ai suoi personaggi. Con Sanrio Kawaii Me Live!, lo fa lei stessa — e la musica scelta per sostenere il titolo suggerisce che l’azienda aveva già deciso che tipo di gioco voleva fare prima di aprire qualsiasi documento di progetto.

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