L’82% del tuo feed sono sconosciuti — Myspace pianifica il ritorno su questo

La proposta di Myspace per il suo ritorno colpisce per ciò che non rivendica. I fratelli che possiedono la piattaforma dal 2011 non vendono nostalgia — vendono una statistica: solo il 18% dei contenuti nel feed social medio proviene ora da persone che l’utente ha effettivamente scelto di seguire. Il restante 82% è composto da raccomandazioni, post sponsorizzati e contenuti brandizzati inseriti dall’algoritmo della piattaforma.

Chris e Tim Vanderhook, che hanno acquisito Myspace nel 2011 e lo hanno mantenuto attraverso molteplici tentativi di rilancio falliti, credono che quel divario sia la loro opportunità. «Rilanceremo Myspace», ha detto Tim Vanderhook in un nuovo documentario sulla piattaforma. «Stiamo solo aspettando il momento giusto per farlo».

La motivazione di questo tempismo è più concreta di quanto sembri. Gli utenti su Facebook, Instagram, TikTok e X riferiscono di passare più tempo a scorrere contenuti da account che non hanno mai cercato e meno tempo a sentire le persone che seguivano originariamente. I meccanismi dei feed algoritmici — progettati per massimizzare il tempo trascorso piuttosto che la profondità della connessione — hanno prodotto lo stesso risultato su ogni grande piattaforma. Quello che un tempo veniva chiamato social media, secondo i suoi stessi numeri, è diventato per lo più non-social.

Myspace era architettonicamente diverso. Al suo apice nel 2006, quando superò brevemente Google e Yahoo Mail come sito web più visitato negli Stati Uniti e contava oltre 100 milioni di utenti, la piattaforma era costruita attorno a profili che gli utenti progettavano da soli: sfondi personalizzati, lettori musicali curati e un elenco selezionato di otto amici visualizzato in cima a ogni pagina. Funzionava anche come un vero motore di scoperta musicale. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen e Calvin Harris hanno tutti costruito i loro primi pubblici sulla piattaforma prima che arrivassero contratti discografici, passaggi radiofonici o attenzione mainstream.

I Vanderhook descrivono il loro rilancio pianificato come un ritorno a quel modello — ridotta curation algoritmica, profili personalizzabili, feed popolati da connessioni reali anziché da contenuti raccomandati da una macchina. Non hanno specificato quali funzionalità lo renderanno possibile e non hanno fornito una data di rilascio.

Questa assenza è l’argomento più forte contro di loro. Un precedente rilancio di Myspace nel 2011, riposizionato attorno allo streaming musicale, ha perso oltre 150 milioni di dollari prima di crollare. Tom Anderson — che è diventato il primo amico predefinito di ogni nuovo utente e la cosa più vicina a un simbolo pubblico che la piattaforma originale avesse — non è coinvolto nell’attuale revival. La piattaforma che i Vanderhook dovrebbero costruire ora compete con i circa due miliardi di utenti di TikTok, i 2,4 miliardi di Instagram e nuovi entranti come Threads e Bluesky che stanno già facendo lo stesso argomento di riduzione dell’algoritmo con roadmap di prodotto attive.

Un documentario del regista Tommy Avallone, anch’esso intitolato Myspace, ha rinnovato l’attenzione pubblica sulla piattaforma e sul revival. I Vanderhook dicono di aspettare il momento giusto. Non hanno detto quando sarà, né che aspetto avrà la piattaforma quando arriverà.

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