Due cose su Spider-Man: Brand New Day sono vere allo stesso tempo, e la seconda è più importante di quanto la maggior parte dei resoconti ammetta. Un bootleg completo e di alta qualità del film si è diffuso su X, visto da più persone di quante molte uscite indipendenti ne raggiungano in una vita — e non ha fatto nulla al film. L’apertura è stata la più grande di sempre. La fuga è stata una nota a piè di pagina. Ciò che quel divario rivela non è una crisi di pirateria per Sony, ma un problema di responsabilità per la piattaforma che continua a ospitare il furto.

L’istinto è di leggere il conteggio delle visualizzazioni come un danno. Non lo è. Una visualizzazione bootleg è una ripresa da telefono — compressa, con filigrana, un’eco sbavata di un film costruito per uno schermo cinematografico — e il pubblico che ha effettivamente alimentato il weekend non ha mai scelto tra quella e un biglietto. Il prodotto che valeva la pena avere non è mai stato su X. Quello che c’era su X era una versione peggiore, e Sony non ha rilasciato commenti perché, commercialmente, non c’era nulla di cui rispondere.

Per il lettore che ha cliccato, l’offerta concreta era scarsa: uno streaming che sarebbe stato deprecato nel momento stesso in cui veniva segnalato, nessun suono degno di nota, nessuna scala, e un conto alla rovescia per la rimozione che correva per tutto il tempo. È l’equivalente della pirateria di un falso venduto da una coperta — brevemente disponibile, visibilmente inferiore, sparito prima del terzo atto. Le persone che volevano il film sono andate nella sala costruita per mostrarlo.

Il meccanismo è la vera storia. Il bootleg ha raggiunto 5,9 milioni di account e ha raccolto più di 143.000 like e oltre 10.000 condivisioni prima di essere rimosso — ed è rimasto lì per la maggior parte di una giornata lavorativa. Questa è la seconda settimana consecutiva che una major esce in questo modo: Christopher Nolan‘s The Odyssey è trapelato su X la settimana prima, totalizzando 2,1 milioni di visualizzazioni in due ore e mezza. Il filo conduttore è X Premium, il cui livello a pagamento consente agli abbonati di caricare video fino a quattro ore — abbastanza lungo per contenere un intero film. La piattaforma sta monetizzando esattamente la capacità utilizzata per piratare i film.

Il ritardo è dove risiede il fallimento. Il clip di Spider-Man è stato caricato la mattina presto ora del Pacifico e non è stato rimosso fino al primo pomeriggio — circa nove ore in cui è stato ricondiviso, rispecchiato e ricaricato più velocemente di quanto la moderazione potesse inseguirlo. Universal, per sua stessa ammissione, ha “immediatamente avviato le procedure di rimozione” su The Odyssey e lo ha fatto rimuovere entro tre ore. Nove ore contro tre non è un errore di arrotondamento; è la differenza tra una piattaforma che tratta il furto ospitato come un’emergenza e una che lo tratta come coinvolgimento.

Niente di tutto ciò ha toccato il bilancio. Brand New Day ha incassato un record di 72 milioni di dollari in anteprime, superando i 60 milioni di dollari che Avengers: Endgame aveva ottenuto dalle sue stesse proiezioni anticipate, e ha seguito con un venerdì da 168 milioni di dollari che ha superato il record giornaliero di 157,4 milioni di Endgame. È uscito il 31 luglio in 4.487 sale nordamericane — Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jon Bernthal e Jacob Batalon sul cartellone — e sta puntando ben oltre i 330 milioni di dollari domestici. La fuga e il record appartengono allo stesso titolo del weekend.

Il messaggio è più semplice di quanto suggerisca il ciclo di indignazione: lo Spider-Man piratato non è mai stato lo Spider-Man che qualcuno ha pagato per vedere, e l’unica parte con un vero problema è quella che vende ancora caricamenti di quattro ore al mese. Due venerdì, due studi, un binario di distribuzione — e X lo sta facendo pagare.

Tag: box-office, The Odyssey, Spider-Man: Brand New Day, Sony, pirateria cinematografica, X Premium

Spider-Man: Brand New Day: il leak pirata ha fatto milioni di visualizzazioni, il box office non se n’è accorto

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