Slayyyter usa ‘brand new chanel$’ per fare del lusso un gergo pop

Il “brand new chanel$” di Slayyyter non è una canzone su Chanel. Il simbolo del dollaro nel titolo annuncia ciò che lei ha sempre capito: i marchi di lusso non devono essere acquistati — devono essere smontati. Il singolo arriva come la sua versione più concentrata di una tesi che sta costruendo sin dai suoi primi lavori: il pop come cultura aziendale remixata per il soffitto della camera da letto.

La produzione colloca il nome Chanel nello stesso registro di qualsiasi altro oggetto disponibile nel paesaggio sonoro: non come aspirazione e nemmeno come satira, ma come unità di valuta che Internet ha già convertito nella propria denominazione. La performance vocale di Slayyyter rafforza questo; il brano è caldo e sicuro di sé senza cadere nell’autoparodia, che è l’equilibrio che mantiene il suo miglior materiale. L’arrangiamento non cerca di sembrare costoso. Sembra di qualcuno che sa esattamente quanto costa essere costosi e ha deciso di far pagare meno per una versione migliore.

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Dove il suo album precedente aveva testato fino a che punto la sua estetica potesse estendersi in un formato lungo, “brand new chanel$” restringe il campo a una singola premessa concentrata. La scelta paga in puro slancio: quasi 930.000 visualizzazioni su YouTube dal video ufficiale, un numero che si colloca ben al di sopra del tetto solito per i singoli iperpop al di fuori di un evento virale. La sua base di ascoltatori si è stabilizzata a decine di migliaia, un numero modesto per gli standard del pop mainstream, ma che rappresenta un pubblico insolitamente fedele.

Il simbolo del dollaro nel titolo fa un lavoro editoriale che Slayyyter ha sempre lasciato portare al simbolo: converte il nome del marchio in una domanda su quanto costa l’autenticità pop e chi decide di fissare il prezzo. Per un’artista che ha costruito il suo pubblico attraverso un rapporto diretto e senza mediazioni con Internet, “brand new chanel$” arriva come prova di concetto — che l’approccio scala senza perdere la qualità che lo ha reso degno di essere seguito fin dall’inizio. Il brano non spiega eccessivamente la sua premessa, che è la sua mossa più intelligente.

Il limite è visibile nella struttura. “brand new chanel$” è costruita attorno a un momento piuttosto che a un movimento. L’appropriazione del lusso come critica pop ha un tetto: una volta che il gesto è leggibile, ha bisogno di andare da qualche parte. Il singolo non risponde se Slayyyter stia costruendo verso una dichiarazione più ampia o stia tornando al formato che l’ha resa avvincente all’inizio. Il suo pubblico è pronto per la prossima mossa; se quella mossa confermerà o complicherà la tesi di questo singolo determinerà quanto durerà.

“brand new chanel$” è stato pubblicato il 31 luglio ed è disponibile su Spotify e su tutte le piattaforme di streaming. Nessun annuncio di album ha accompagnato il singolo.

Tag: pop, brand new chanel$, hyperpop, Slayyyter

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