Zara Larsson abbandona il pop radio con Midnight Sun e segna 40 milioni di view

Midnight Sun non è una reinvenzione per Zara Larsson, ma una scelta dichiarata. L’artista svedese presenta dieci tracce costruite sull’eurodance e il baltimore club, un passo deliberato lontano dalla formula pop radiofonica che ha definito i suoi anni di maggiore successo commerciale.

Il videoclip ufficiale del brano ha accumulato oltre 40 milioni di visualizzazioni su YouTube, un dato che riflette non solo il seguito abituale, ma l’interesse della scena dance per quello che si legge come un autentico incrocio di generi. Su Last.fm, oltre 845.000 ascoltatori individuali hanno registrato ascolti, a dimostrazione di una portata ben oltre i confini di nicchia che il baltimore club di solito occupa.

L’eurodance ha vissuto un graduale ritorno nel pop scandinavo e europeo negli ultimi anni, con artisti di tutto il continente che attingono alla sua palette di sintetizzatori più dura e al suo ritmo four-on-the-floor. Ciò che distingue la versione di Larsson è l’incorporazione specifica del baltimore club, uno stile ritmico definito da voci spezzate e pattern di hi-hat aggressivi, che conferisce a Midnight Sun un taglio più netto rispetto al solito crossover Euro-pop. L’album suona più come un documento da club che come un’entrata ottimizzata per le playlist di streaming.

Larsson è emersa dal competitivo panorama pop svedese con una proiezione internazionale sufficiente a posizionarsi nelle classifiche di mercati tanto diversi come Germania, Australia e Regno Unito. La sua precisione vocale e la sua scrittura melodica istintiva si trasferiscono nel contesto dance con una pulizia che i critici che si aspettavano un conflitto di generi non avrebbero previsto. Quella compatibilità non era scontata. Le transizioni dal pop alla dance hanno prodotto alcuni dei dischi peggio calibrati nella storia recente dello streaming.

Il contrappunto onesto è che l’eurodance è uno spazio commercialmente affollato in questo momento. Il revival del genere ha attratto artisti a tutti i livelli del mainstream, il che significa che Midnight Sun entra in un mercato dove il premio della novità è inferiore a quello di due anni fa. Rimane anche la domanda se un album costruito principalmente per il consumo in pista da ballo possa generare la relazione duratura con l’ascoltatore, ascolti ripetuti, investimento emotivo, longevità del passaparola, che definisce un disco di carriera. Quaranta milioni di visualizzazioni su YouTube misurano l’attenzione; non equivalgono alla permanenza.

Le dieci tracce di Midnight Sun sono uscite il 5 giugno.

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