Le prevendite di ‘Odissea’ di Nolan, le migliori da AMC dal 2022, provano che il grande formato è il fossato

Per cinque anni Hollywood ha discusso con se stessa se l’evento in sala sia un’abitudine in declino o una risorsa rinnovabile. ‘Odissea’ di Christopher Nolan ha chiuso il dibattito con un rapporto sulle vendite. L’adattamento di Omero prodotto da Universal non ha proiettato un solo fotogramma per il pubblico eppure ha già fatto ciò che quasi nessuna uscita di studio riesce più a fare: trasformare lo schermo più grande della città nel biglietto più raro della città.

Come ha anticipato Deadline, le prevendite del primo giorno per le proiezioni in grande formato premium sono state le più alte che AMC abbia registrato per qualsiasi grande titolo di studio in quattro anni. Il termine di paragone conta più del superlativo. Dal 2022, solo i film-concerto distribuiti dalla stessa AMC — quelli di Taylor Swift e Beyoncé — hanno aperto più forte. Tra i lungometraggi di finzione, nulla si è avvicinato.

È il dividendo di una strategia che Nolan capitalizza da quando ‘Oppenheimer’ ha trasformato un dramma di tre ore, fitto di dialoghi e dedicato alla fisica, in un fenomeno IMAX da un miliardo di dollari. Gira per i formati più grandi di proposito, tratta la sala come parte del testo e ha abituato il pubblico a credere che vedere la sua opera in piccolo significhi vederne una versione inferiore. Universal, che lo ha portato via dalla Warner Bros. proprio su questa premessa, sta ora incassando la scommessa.

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Ciò che i numeri rivelano è dove risieda davvero il potere di fissare i prezzi nell’esercizio cinematografico. Lo schermo in grande formato premium — IMAX, 70mm, Dolby — è l’unico prodotto che un salotto non può replicare, e gli esercenti hanno passato la crisi a costruirne di più proprio per una serata come questa. Il sito di AMC è crollato giovedì sotto code di un’ora, mentre Regal e Cinemark non ne segnalavano alcuna: l’appetito attraversa tutta l’industria, ma l’infrastruttura per convertirlo non è distribuita in modo uniforme.

Il film esce il 20 luglio, con le sale in grande formato che si riservano una finestra di esclusiva di tre settimane; le sue proiezioni in 70mm e 70mm IMAX sono andate esaurite con un anno di anticipo e restano più di sei milioni di posti nei formati IMAX, Dolby e Prime. Gli spettacoli standard andranno in vendita più avanti quest’estate.

Per ora, gli unici titoli ad aver venduto più in fretta in un giorno d’apertura da AMC sono un concerto di Taylor Swift e uno di Beyoncé — il che fa di Nolan, improbabilmente, l’unico autore di finzione il cui nome muove i biglietti come un tour negli stadi.

Tag: christopher nolan, cinema-en1, box-office, strategia IP

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