La riedizione hollywoodiana era un tempo un gioco di nostalgia — uno studio che rispolverava un titolo amato per un giro d’anniversario e qualche titolo rispettoso. La Marvel ha silenziosamente riconvertito il formato in qualcosa di molto più utile: un canale di distribuzione per tutto ciò che deve vendere dopo. La prova è un trailer di Avengers: Endgame Encore che si è comportato meno come un ricordo e più come un lancio, superando ogni teaser di riedizione precedente con un margine che nessun reparto marketing aveva osato modellare.

Come riportato per primo da Deadline, il trailer di Encore ha totalizzato 77 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore — più del quadruplo del record precedente per un trailer di riedizione. La dimensione di quel divario è la storia: il trailer della riedizione di Top Gun della Paramount, il campione in carica, ne aveva ottenuti 19 milioni, mentre i ritorni di Avatar e Titanic di James Cameron avevano raccolto rispettivamente 14 e 13 milioni. Endgame non ha spostato il record in avanti. Ha doppiato l’intero campo.

Il fervore, però, non riguarda davvero il 2019. Riguarda dicembre. La versione Encore è direttamente legata a Avengers: Doomsday, e la programmazione cinematografica include un’anteprima esclusiva di quel film insieme a presentazioni rimasterizzate in IMAX e Infinity Vision. La Marvel sta vendendo un biglietto per un film che il pubblico ha già visto e lo usa per consegnare a mano una pubblicità per uno che non ha ancora visto — trasformando la sua proprietà più carica di emotività nel sistema di consegna per un blockbuster ancora lontano mesi.

Questo ridefinisce l’intero esercizio. Joe Russo, che torna con il fratello Anthony a dirigere Doomsday, ha definito la riedizione “un’esperienza di visione importante in vista del prossimo film dei Marvel Studios” — gergo da studio per lettura obbligatoria. Dopo un periodo in cui gli istinti cinematografici della Marvel sembravano traballanti, la mossa è convertire l’affetto in pre-consapevolezza, incassando un picco del 2019 mentre si prepara l’evento del 2026. Il dato di 77 milioni di visualizzazioni è la prova del concetto, e gran parte di quell’appetito era chiaramente per le immagini di Doomsday piuttosto che per Endgame stesso.

C’è anche un vantaggio competitivo nel tempismo. Endgame regnava come il secondo film di maggior incasso nella storia nazionale finché Spider-Man: Brand New Day non lo ha scalzato di un gradino quest’estate, quindi la corsa di Encore funge anche da occasione per riconquistare un briciolo di orgoglio al botteghino. Avengers: Endgame Encore torna nelle sale il 25 settembre, mentre Avengers: Doomsday uscirà il 18 dicembre.

Sei anni fa, il primo trailer di Endgame aveva stabilito un record assoluto di 289 milioni di visualizzazioni in un solo giorno. La Marvel ora scommette che lo stesso pubblico pagherà, ancora una volta, per vedere un finale che conosce già a memoria — questa volta come atto di apertura per l’inizio di qualcos’altro.

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Il trailer di «Avengers: Endgame Encore» polverizza il record delle riedizioni con 77 milioni di visualizzazioni

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