Le “comiche” IA su Instagram rubano battute vere per vendere contenuti su OnlyFans

Un account di Instagram chiamato Aylen Skye ha un quarto di milione di follower, un personaggio da cabarettista bionda e un pezzo in cui racconta di affittare la stanza libera del suo appartamento a un ragazzo carino. La battuta è della comica Julia Jasunas, parola per parola, comprese le esitazioni e gli «ehm»; e Aylen Skye non sembra essere una persona reale. Come ha raccontato Wired, il sito promosso nel video rimanda a contenuti per adulti su Fanvue, una piattaforma in abbonamento concorrente di OnlyFans che si rivolge ai creatori di contenuti generati dall’IA.

Wired ha individuato otto comici i cui video virali sono stati ricreati da donne generate con l’IA, molte delle quali si seguono a vicenda. Le copie mantengono il pezzo originale e migliorano tutto il resto: un pubblico più numeroso, un audio più pulito, una luce migliore e abiti più attillati. Alcune oggi ottengono più visualizzazioni degli originali interpretati da persone in carne e ossa. Chiunque pubblichi contenuti creativi su Instagram è esposto allo stesso rischio: un video che ottiene buoni risultati può diventare la materia prima per il funnel di abbonamenti di qualcun altro.

Jasunas lo ha scoperto grazie a un collega comico che le ha mandato il link; a tradire la messinscena sono stati i commenti. Le donne che fanno stand-up sono abituate agli uomini che le insultano sotto ogni video, ha raccontato a Wired, eppure tutti i commenti sotto i video di Skye erano affettuosi. «È così che ho capito che era falsa», ha detto. I cloni hanno anche imparato nuovi trucchi. Gli account pubblicano interviste notturne ammiccanti, generate con l’IA, con conduttori come Conan O’Brien e Jimmy Kimmel; i volti sono migliorati così in fretta che distinguerli da quelli di donne reali sta diventando difficile.

Il secondo account esaminato da Wired, Tiffany Sloane, si presenta come un’attrice, ha più di 375.000 follower su Instagram, pubblica anche su TikTok e Facebook e rimanda a una pagina OnlyFans. Il comico George Brett Olson ha pubblicato un video affiancato con la didascalia «L’IA mi ha rubato la battuta!!!», che mostra la sua esibizione accanto a quella di Sloane: stesso sfondo, una camicia color salmone simile e pantaloncini color kaki, con una sola differenza: la battuta finale. Quando il video si è diffuso, l’account di Sloane ha commentato «scusa, non succederà più» e ha cancellato quel video insieme a molti altri Reel.

Finora, le segnalazioni a Meta non hanno portato a nulla. Jasunas ha presentato un reclamo per impersonificazione e le è stato risposto che il video non violava alcuna regola, perché Skye spacciava la battuta per propria, senza fingere di essere lei. Instagram vieta l’impersonificazione, ma non la copiatura, e consente i contenuti generati con l’IA a condizione che siano contrassegnati come tali; diversi di questi account, però, lo fanno in modo incoerente o non lo fanno affatto. Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha risposto a Olson che vietare i contenuti generati dall’IA non era «praticabile», aggiungendo però che, se un creatore IA «si appropria in blocco dei contenuti altrui, sarebbe bene capire cosa possiamo fare al riguardo». Un portavoce di Meta ha detto a Wired che il commento di Mosseri «parla da sé». Tutti gli account segnalati da Wired sono ancora online.

La legge offre ben poca tutela ai comici. Storicamente, le battute hanno goduto di una protezione del diritto d’autore debole, in parte perché la stand-up si esegue dal vivo e le premesse comiche vengono riproposte in tutto il circuito; inoltre, le somme in gioco raramente giustificano una causa. Olson racconta che un avvocato specializzato in proprietà intellettuale gli ha detto che intentare una causa avrebbe senso solo se Sloane guadagnasse milioni su OnlyFans. Nel settore tecnologico, c’è chi guarda a questi account in modo diverso: Justine Moore, partner della società di venture capital Andreessen Horowitz, ha definito su X la presenza online di Sloane «un’idea geniale per il marketing».

I comici segnalano questi account-clone da giugno, quando la cabarettista Steph Clark ha iniziato a documentarli sul proprio Instagram; le prime versioni erano rigide e facili da individuare. L’account di Sloane è stato aperto ad agosto e il video affiancato di Olson è stato pubblicato il 3 ottobre. Mandy Martino, un’altra comica a cui Skye ha rubato una battuta, vorrebbe regole delle piattaforme «che proteggano i creatori prima che la questione diventi più grave».

Olson ha posto la questione a Wired senza giri di parole: «l’artista conta?». Per le 350.000 persone che seguono Tiffany Sloane, ha detto, «la risposta è chiaramente no».

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