YOASOBI completa il quarto EP THE BOOK for, con 12 tracce e una virgola aperta

THE BOOK for, è il quarto capitolo della serie di EP letterari in corso di YOASOBI, una raccolta di 12 tracce del duo giapponese che prosegue la loro pratica di adattare racconti brevi in musica e si chiude, o meglio rifiuta di chiudersi, con una virgola finale nel titolo. Ikura e Ayase hanno costruito uno dei progetti più distintivi del J-pop attorno a questa premessa: ogni canzone nasce come opera di narrativa scritta, e l’album confeziona la musica insieme alle sue fonti. La virgola in THE BOOK for, non è decorativa. Per un duo il cui marchio di fabbrica è la forma letteraria, si legge come un segno redazionale che la serie continua, la frase non è finita.

Il dispositivo formale punta a qualcosa di reale su dove si trova YOASOBI. La portata del duo si è ampliata ben oltre il mercato J-pop domestico dal loro debutto, con un ascolto costante in Corea, Sud-est asiatico e mercati occidentali. Oltre 19.000 ascoltatori su Last.fm seguono il progetto a livello internazionale, e il trailer completo di tutte le tracce di THE BOOK for, ha superato 110.000 visualizzazioni su YouTube senza una spinta promozionale massiccia. Quel dato è importante perché la crescita cross-market di YOASOBI è avvenuta principalmente tramite YouTube e piattaforme regionali, piuttosto che attraverso il motore di raccomandazione di Spotify.

Spotify è la piattaforma che dà alla maggior parte degli ascoltatori globali accesso a musica che non conoscono già, ed è l’unico posto dove THE BOOK for, non arriva. Quel divario è strutturale. Un ascoltatore occasionale che scopre YOASOBI tramite una playlist algoritmica su Spotify non può seguire immediatamente il filo fino alla nuova uscita. Per un artista con una trazione internazionale dimostrata, l’assenza limita la scoperta organica nei mercati dove quella trazione è più sottile, che sono i mercati con più spazio per crescere.

C’è anche una domanda a cui un progetto di adattamento letterario serializzato deve prima o poi rispondere. La serie THE BOOK funziona perché la premessa è specifica: la storia diventa canzone, e l’album documenta entrambe. Ma il formato accumula complessità man mano che cresce. L’ascoltatore che entra in THE BOOK for, senza i volumi precedenti affronta un’esperienza di ascolto diversa rispetto a chi ha seguito il progetto dall’inizio. Un quarto EP che deve funzionare sia come uscita a sé stante sia come parte di un progetto letterario in corso deve fare più lavoro di qualsiasi dei primi tre, e la virgola finale non risolve a quale di questi scopi stia servendo.

THE BOOK for, è disponibile su Apple Music e YouTube Music. Il trailer completo di tutte le tracce è sul canale YouTube ufficiale di YOASOBI. Se la virgola segnala ciò che di solito segnalano le virgole, THE BOOK for, non è l’ultima uscita.

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