Il motore di crescita più affidabile dello streaming non è più la serie drammatica di prestigio: è il format non scripted, quello che si può trapiantare in qualsiasi mercato a una frazione del costo. La Corea lo dimostra da cinque anni, trasformando i reality di dating e di sopravvivenza nel suo prodotto più esportabile, e Amazon ha fatto incetta di diritti in silenzio. L’ultima mossa porta il format di coppie ex di CJ ENM in Brasile, la prima volta che lo show esce dall’Asia — una scommessa che un’idea molto coreana sul crepacuore funzioni ovunque ci siano un divano e un ex.

Come riportato per primo da Deadline, CJ ENM ha chiuso un accordo per adattare EXchange come Prime Video Original brasiliano. Localmente avrà un nome diverso — Prime Video Brasil lo lancia come Oi, Sumido! — ed è prodotto da Amazon MGM Studios insieme alla società brasiliana Formata. La cornice internazionale lo inquadra nel brand più noto del format, ma lo show che i telespettatori brasiliani cercheranno davvero è quello locale.

La vera notizia è l’ingaggio dietro l’accordo. Alla regia c’è José Bonifácio de Oliveira Sobrinho — Boninho — il produttore che ha costruito e diretto Big Brother Brasil su Globo per due decenni, scrivendo di fatto la grammatica del reality televisivo brasiliano. Il suo arrivo su Amazon è una storia a sé, quella dei giganti dello streaming che rubano i kingmaker del reality alla tv generalista, e la versione brasiliana punta su quel pedigree con un cast fisso di celebrità, la “Galera do Sofá,” chiamata a commentare e pungolare i concorrenti.

EXchange — 환승연애 in coreano — è un originale TVING dal 2021, uno dei più grandi successi non scripted della piattaforma. La premessa è crudelmente semplice: cinque ex coppie condividono una casa senza rivelare chi stava con chi, costringendo il gruppo a rivangare vecchie rotture mentre nascono nuove attrazioni. Il Giappone lo ha già trasformato in Love Transit, che ha avuto tre stagioni su Prime Video; l’edizione brasiliana è il primo adattamento fuori dall’Asia e il primo ricostruito sui registri emotivi latinoamericani anziché sul contenimento dell’Est asiatico.

La logica è lineare. Il Brasile è il più grande mercato latinoamericano di Amazon e una delle culture televisive più sature di reality al mondo — gran parte costruita proprio dall’uomo che ora dirige per la concorrenza. Un format collaudato più un architetto locale costa meno e comporta meno rischi che inventare un originale, e regala a Prime Video un pilastro locale immediatamente riconoscibile.

Le riprese iniziano a settembre a San Paolo e nella cittadina montana di Campos do Jordão. Prime Video non ha ancora fissato una data di première.

Per vent’anni Boninho ha insegnato al Brasile a passare le notti a guardare sconosciuti innamorarsi e lasciarsi su Globo. Ora sta costruendo lo stesso rituale per l’azienda che cerca di portargli via quelle notti.

Tag: Prime Video, Boninho, CJ ENM, EXchange, format di reality, Oi, Sumido!

Prime Video porta in Brasile il format coreano ‘EXchange’: primo adattamento fuori dall’Asia

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